Có nên theo đuổi thuật toán của các bộ máy tìm kiếm?

Đây là một vấn đề luôn được đặt ra. Các chuyên gia về SEO thường bỏ ra rất nhiều thời gian để cố gắng “phá vỡ” thuật toán tìm kiếm của bộ máy tìm kiếm. “Nếu tôi có thể tìm ra thuật toán của Google, các trang web của tôi sẽ chiếm lĩnh vị trí đầu tiên trên kết quả tìm kiếm!”

Hãy nhìn vào một số bất lợi trong cách tư duy này.

Hãy hình dung những kỹ sư Google sẽ thay đổi ngay thuật toán ngay khi bạn “nghĩ” bạn đã “crack” được thuật toán. Vị trí xếp hạng trang web của bạn có thể bị suy giảm, và bạn sẽ phải tìm hiểu những gì đang diễn ra với bộ máy tìm kiếm ngay lập tức. Nói cách khác, các xếp hạng của bạn sẽ chẳng lâu dài.

   1. Thay vì việc sử dụng phần lớn thời gian cố gắng gây ấn tượng với một bộ máy tìm kiếm bằng một trang web hoàn hảo, tại sao không gây ấn tượng đối với độc giả mục tiêu…các khách hàng của bạn. Có phải Google, MSN hay Yahoo! Search từng mua bất cứ thứ gì từ bạn? Họ không phải là độc giả mục tiêu. Các khách hàng của bạn là độc giả mục tiêu. Tạo các trang có nội dung dành cho họ.

   2. Khi bạn bỏ ra rất nhiều công sức để theo đuổi các thuật toán, bạn thường tập trung vào chỉ một vài nhân tố ảnh hưởng tới xếp hạng; những nhân tố này đang tiến triển đúng hướng và bạn hy vọng sẽ mang cho những trang web của bạn cơ hội tốt nhất để thành công. Người ta cho rằng Google có hơn 100 nhân tố xếp hạng ảnh hưởng tới việc xếp hạng và sự liên quan. Một số nhân tố rất quan trọng. Nhưng việc tập trung vào chỉ một hoặc hai nhân tố chính và việc giảm những nhân tố còn lại có thể tác động tai hại đến một website.



Một cách tiếp cận khác…

Bạn sẽ không đạt được những xếp hạng hàng đầu và giữ chúng ở đó để đạt được doanh số nhất định?

Cuối cùng, thứ hạng đó không mang lại doanh số mà bạn mong muốn ? Nếu những xếp hạng này không cung cấp những đủ những traffic tạo ra doanh số, bạn sẽ mất tất.

5 bước cơ bản để giành lấy các thứ hạng hàng đầu mà không cần theo đuổi các thuật toán.

1. Hãy quên các bộ máy tìm kiếm đi. Vâng, bạn hãy nghe tôi. Các bộ máy tìm kiếm không phải và chưa bao giờ là “độc giả mục tiêu lý tưởng” của bạn. Họ không mua hàng hóa và dịch vụ của bạn. Họ không phải là người mà bạn đang cố gắng làm vừa lòng bằng các trang web của bạn. Thay vào đó, hãy đưa nội dung lên website cho các độc giả mục tiêu.

2. Đừng quên các điều cơ bản. Dù điều gì xảy ra chăng nữa trong các thuật toán tìm kiếm, thì hãy cứ tiếp tục sử dụng cụm từ khóa chính đầy hứa hẹn trong thẻ tiêu đề, thẻ mô tả META và thẻ từ khóa, link text, phần thân bài viết, thẻ heading… Theo cách đó, khi thuật toán thay đổi, bạn sẽ không phải làm bất cứ sự thay đổi nào trong tất cả các trang. Bạn sẽ luôn luôn sẵn sàng.

3. Tập trung vào các thẻ chứa từ khóa và phần text ở thân bài đối với chỉ một cụm từ khóa. Mỗi trang nên tập trung vào một cụm từ khóa và mỗi trang nên có các thẻ riêng của nó.

4, Viết nội dung cẩn thận cho các trang web của bạn, và thêm nội dung mới với tần suất thường xuyên. Nếu nội dung là vua thì ngữ cảnh là hoàng hậu. Tập trung vào cụm từ khóa của bạn, từ đồng nghĩa và các từ liên quan và đoạn text bao quanh. Sử dụng một chương trình như ThemeMaster nếu bạn cần sự trợ giúp quyết định những từ hỗ trợ.

5, Nhớ rằng nhân tố trên trang (on-page) và nhân tố bên ngoài trang web (off-page) đều quan trọng. Đừng hy sinh cái này để chỉ đạt được cái kia. Các nhân tố on-page là các thẻ tags, phần text ở thân bài, sự nhấn mạnh, tính liên quan…Các nhân tố off-page là sự phổ biến đường link (chất lượng và số lượng của các đường link bên trong) và sự mô tả đường link (những gì đường link bên trong “nói” về trang web của bạn khi họ link đến bạn).

6 Những nghiên cứu về bộ máy tìm kiếm, điều này không quan trọng sao?

Điều này rất quan trọng.

Hãy để tôi lấy cho bạn một ví dụ. Vào đầu năm nay, các trang web bắt đầu không được Google lập chỉ mục. Thông qua nghiên cứu, chúng tôi đã cho rằng đây là vấn đề phức tạp. Bằng việc sở hữu mã thích hợp, các spider (bọ tìm kiếm) của máy tìm kiếm dễ dàng hơn để thu thập nội dung.

Giải pháp ư? Hãy đảm bảo rằng bạn sử dụng một thẻ DOCTYPE và trình bày bộ ký tự ISO ở đầu của mỗi trang web.

Ví dụ:
<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.1 Transitional//EN">

<META HTTP-EQUIV=content-type CONTENT="text/html; charset=ISO-
8859-1">

Nếu bạn không biết về các vấn đề tương thích, bạn có thể thay đổi trang web của mình mà lẽ ra không cần phải làm và lãng phí rất nhiều thời giờ thử cái này hay cái khác.

Việc nghiên cứu giúp đảm bảo bạn duy trì vị trí tiên phong trong lĩnh vực tìm kiếm. Đó là những gì làm bạn khác biệt với những chuyên gia SEO khác. Bạn ra quyết định dựa vào nghiên cứu và thực tế, chứ không phải sự suy đoán và lý thuyết.

Kết luận…

Jerry West của tờ WebMarketingNow nói: “Kết luận của người đã từng làm việc trong lĩnh vực này suốt 9 năm và nghiên cứu tỉ mỉ các thuật toán là - đừng theo đuổi các thuật toán. Bạn nói rằng website của bạn đứng thứ 2 đối với một cụm từ khóa nhất định mà chỉ riêng nó mang lại 550 người truy cập vào site mỗi ngày ? Tuyệt. Trong thời gian bạn bỏ ra để đạt được thứ hạng đó, tôi đã viết được 285 trang nội dung độc đáo, giành được 821 đường liên kết...và tổng cộng tôi đã có được hơn 1300 khách truy cập mỗi ngày”.

Nói cách khác, bằng việc tập trung nhiều việc hơn là chỉ chú tâm theo đuổi các thuật toán, bạn sẽ có tiềm năng có một website thành công nhiều hơn.
----------------------------------------
Việt Hoằng 3C dịch// Theo Robin Nobles// webdesign