Biến từ khóa thành đô-la

Trong thế giới online, giá trị của việc lựa chọn từ khóa đúng cho website của bạn không bao giờ nên xem nhẹ. Các từ khóa liên quan có thể tạo những lưu lượng truy cập (traffic) có chất lượng cho website của bạn, điều này sẽ dẫn đến doanh thu gia tăng, lợi nhuận cải thiện.

Do vậy, tỷ suất lợi nhuận đầu tư cũng sẽ tăng theo. Thực tế, các bộ máy tìm kiếm biến sự lựa chọn từ khóa và nội dung của website trở thành những nhân tố quan trọng nhất trong việc quảng bá công việc kinh doanh trực tuyến. Sau cùng, nếu người duyệt web không thể truy cập website của bạn thì website chỉ còn là một tên miền đơn độc giữa thế giới mạng.



Nhiều người đã mắc sai lầm trong việc định hướng tới những từ khóa dẫn đến lưu lượng truy cập lớn. Đừng phạm phải sai lầm vì tập trung vào số lượng. Rất nhiều người đã vấp phải vấn đề là dù website của họ thu hút một lượng lớn lưu lượng truy cập mỗi ngày nhưng tỷ lệ chuyển đổi thành doanh thu rất thấp. Trong phần lớn các trường hợp đó là bởi vì sự lựa chọn từ khóa nghèo nàn căn cứ chỉ trên lượng truy cập. Nhiều người hy vọng rằng công ty thiết kế web sẽ hỗ trợ việc marketing và lựa chọn các từ khóa. Thực tế đó lại là hai quy trình hoàn toàn khác nhau.

Khi mọi người tìm kiếm thông tin trên Internet, họ gõ vào trình duyệt của họ một từ hoặc một cụm từ nhất định nào đó. Trong thuật ngữ Internet, những từ này được gọi là những từ khóa hoặc những cụm từ khóa. Các bộ máy tìm kiếm sử dụng các từ khóa này để tìm ra các trang web trong chỉ mục của chúng liên quan đến các từ khóa, sau đó sắp xếp chúng theo mức độ liên quan. Công nghệ mà các bộ máy tìm kiếm sử dụng để xếp hạng được gọi là thuật toán. Thực chất đó là một công thức toán học.

Đã từ rất lâu, đây là cách dễ dàng để đạt được thứ hạng mong muốn trên các bộ máy tìm kiếm ứng với những từ khóa nhất định mà không mất bất cứ chi phí nào. Tuy nhiên, khi môi trường trực tuyến ngày càng trở nên cạnh tranh hơn và ngày càng có nhiều website được phát triển hàng ngày thì đây không còn là vấn đề đơn giản nữa. Cho nên, nhu cầu cho việc quảng cáo trả tiền theo các nhấp chuột trên bộ máy tìm kiếm đã gia tăng. Điều này sẽ làm cho việc lựa chọn từ khóa trở nên quan trọng hơn. Vì thực tế là bạn đang trả tiền cho mỗi click vào site của bạn và điều quan trọng là việc lựa chọn từ khóa của bạn thu hút khách truy cập thực sự tin tưởng vào những gì bạn chào mời, nên việc sử dụng những từ khóa chung chung không phải là một chiến lược tốt. Các từ khóa chung chung có thể tăng lượng traffic của bạn, nhưng nếu không có những traffic có chất lượng, tỷ lệ chuyển đổi của bạn sẽ trở nên thấp kém và chi phí tiếp thị bỏ ra sẽ bị lãng phí.

Lựa chọn các từ khóa có liên quan, vừa hiệu quả và vừa có giá trị là việc khó. Khi thị trường thay đổi, giá trị của từ khóa cũng thay đổi theo, nên đánh giá và thích nghi với môi trường luôn biến đổi là điều cần thiết. Trong quy trình lựa chọn các từ khóa, không có cách nào biết chắc chắn được liệu việc sử dụng một từ hay cụm từ khóa nhất định nào đó sẽ mang lại giá trị về mặt doanh số và lượng truy cập hay không. Tuy nhiên, bạn có thể quyết định liệu một từ hay cụm từ khóa sẽ tạo ra giá trị thông qua ước tính. Ước lượng số lượng các truy vấn mỗi tháng dành cho mỗi từ khóa, nhân số đó với chi phí trung bình trên mỗi nhấp chuột được thống kê trên Overture, rồi nhân với phần trăm nhấp chuột trung bình mà bạn mong muốn. Công thức này sẽ tính ra được chi phí của bạn trong một tháng dựa trên những từ khóa mà bạn lựa chọn. Chi phí mỗi tháng có thể được so sánh với doanh số ước tính thu được từ những converted clicks (các nhấp chuột dẫn đến sự chuyển đổi) để quyết định liệu từ khóa đó phù hợp hay không.

Sự liên quan của từ khóa quan trọng hơn nhiều so với sự phổ biến số lượng từ khóa. Những từ khóa chung chung được lựa chọn để phổ biến có thể làm website của bạn chìm ngập trong các lưu lượng truy cập nhưng số khách truy cập đó không chuyển được thành những người mua hàng. Để đảm bảo rằng các từ khóa của bạn có giá trị, hãy quan tâm đến những từ khóa sẽ gửi những khách hàng thực sự đến website của bạn.


Việt Hoằng dịch // Theo Jason Corgiat // webdesign